2021年，頂固親親季已經(jīng)迎來(lái)了第六個(gè)年頭，作為頂固愛(ài)家文化的完美延伸，本屆親親季更是立足公益，以構建“世界健康守護日”品牌IP日的形式傳達守護健康、溫暖人心的正能量，用有溫度的營(yíng)銷(xiāo)彰顯企業(yè)擔當。本屆親親季，頂固整合多方力量將公益打造成具有社會(huì )影響力的品牌IP，使得“世界健康守護日”的公益理念廣而告之，激勵更多人參與公益，在釋放品牌社會(huì )價(jià)值的同時(shí)沉淀品牌社會(huì )化資產(chǎn)，樹(shù)立了家居企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)的強力標桿。

立足公益，打造品牌IP“世界健康守護日” 

從創(chuàng )立至今，頂固心懷大愛(ài)，累計投入上千萬(wàn)元進(jìn)行捐資助學(xué)、社會(huì )救助和互助救助，并捐建了11所希望小學(xué)，以公益慈善為已任，在奮進(jìn)力爭佳績(jì)的同時(shí)肩負起社會(huì )責任。本屆親親季，頂固立足公益，攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：中華兒慈會(huì )），成立“頂固專(zhuān)項基金”，共同啟動(dòng)“919世界健康守護日”，把對公益的熱愛(ài)傳遞給成千上萬(wàn)的人，用行動(dòng)使愛(ài)的力量更加牢固。

1、成立頂固專(zhuān)項基金，匯聚公益力量  

隨著(zhù)頂固公益事業(yè)的發(fā)展壯大，頂固的公益活動(dòng)模式也隨之發(fā)生變化。9月15日，頂固攜手中華兒慈會(huì )，成立“頂固專(zhuān)項基金”——由傳統的捐建學(xué)校的方式向持續關(guān)注和守護孩子們成長(cháng)轉變，從單一的物質(zhì)幫助向身體健康、精神健康、陪伴和鼓勵轉變，用愛(ài)守護孩子們健康成長(cháng)。中華兒慈會(huì )是國家3A級慈善基金會(huì )，以公募基金運作企業(yè)基金，凝聚更多慈善愛(ài)心人士的力量，頂固依托其專(zhuān)業(yè)平臺和機制放大愛(ài)。

2、發(fā)起919世界健康守護日，用愛(ài)守護大型公益行動(dòng)  

此外，頂固聯(lián)合中華兒慈會(huì )共同啟動(dòng)“919世界健康守護日”，發(fā)起用愛(ài)守護希望小學(xué)大型公益行動(dòng)，倡導社會(huì )大眾關(guān)注健康生活方式，守護健康、守護愛(ài)、守護家人，積極傳播愛(ài)心守護正能量。頂固誠邀和呼吁愛(ài)心人士，一起用愛(ài)守護、為愛(ài)行動(dòng)。持續關(guān)注和守護孩子們成長(cháng)，讓我們的公益行動(dòng)為孩子們帶來(lái)更多的關(guān)心和守護。

冠軍品質(zhì)，多方助力打call 

1、八大體育世界冠軍，助力健康守護  

頂固集結張繼科、陳穎、火亮、宋妮娜、殷劍、張楊楊、王明娟、張雁全8位體育世界冠軍助力健康守護，為活動(dòng)宣傳加碼，同時(shí)攜手騰訊家居以及多位明星藝人為公益發(fā)聲，在傳達頂固“守護健康”品牌理念的同時(shí)，號召更多消費者積極參與愛(ài)心公益，合力為有需要幫助的兒童送上一份愛(ài)心。將公眾人物作為流量入口，助力引爆話(huà)題熱度，為“世界健康守護日”IP的傳播擴大聲量。

2、親親季6品牌盛典落地，奧運冠軍張繼科親臨  

10月16日，奧運冠軍張繼科空降助陣“世界健康守護日-頂固親親季第6季品牌盛典”，與廣大消費者共同見(jiàn)證冠軍品質(zhì)?；顒?dòng)現場(chǎng)熱鬧非凡，張繼科不僅和現場(chǎng)觀(guān)眾近距離接觸互動(dòng)，還帶來(lái)了精彩的“竹香板”花式球技對打，更分享了自己對于健康家居生活的觀(guān)念。一個(gè)是奧運冠軍大滿(mǎn)貫張繼科，一個(gè)是傳遞健康、冠軍品質(zhì)的頂固全屋定制，不同領(lǐng)域的冠軍組合而成的混合雙打，給品牌盛典大促狂歡帶來(lái)一場(chǎng)產(chǎn)品“超能打”、優(yōu)惠“超能打”、服務(wù)體驗也“超能打”的盛典。

多渠道擴散傳播，搶占社交媒體聲量 

頂固以“健康守護”切入公益，利用不同的社交媒體渠道宣傳造勢，持續吸引受眾群體的注意力，為有效傳遞“守護健康”的價(jià)值同時(shí)引導和激勵更多人參與公益，助力品牌活動(dòng)形成多點(diǎn)開(kāi)花的傳播局面。

1、高鐵廣告：霸屏全國69個(gè)重點(diǎn)樞紐站，億萬(wàn)級曝光  

為了更好地傳遞品牌“守護健康”的理念并擴大活動(dòng)影響力，頂固鎖定9-10月黃金出行檔，霸屏北京、上海、廣州、武漢、成都等69個(gè)大流量高鐵站點(diǎn)，以廣覆蓋、高密度、全天候的全方位露出，進(jìn)行了兩波強勢的品牌宣傳曝光。

2、騰訊APP開(kāi)屏廣告+朋友圈廣告助陣，擴大傳播聲量  

10月8日頂固“世界健康守護日”品牌廣告強勢亮相11款熱門(mén)APP的開(kāi)屏廣告，包括騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、快報、QQ音樂(lè )、QQ瀏覽器、天天P圖、酷狗音樂(lè )、全民K歌、企鵝FM、QQ空間，曝光量達200w+，助推活動(dòng)出圈。同時(shí)10月14日頂固公益TVC亮相微信朋友圈，充分利用了微信移動(dòng)端資源，精準投放用戶(hù)，引起網(wǎng)友關(guān)注，為網(wǎng)友帶來(lái)暖心守護能量。通過(guò)多渠道資源投放助力，增加大量關(guān)注度，在助力品牌獲得千萬(wàn)級曝光的同時(shí)讓人們對頂固品牌理念形成了強有力的認知，持續放大活動(dòng)影響力。

線(xiàn)下線(xiàn)上全國聯(lián)動(dòng)，吸引全民參與互動(dòng) 

1、線(xiàn)上發(fā)起話(huà)題互動(dòng)，吸引網(wǎng)友參與  

為實(shí)現更廣泛的參與，進(jìn)一步拉近與消費者的距離，頂固在小紅書(shū)、微博等社交平臺發(fā)起“世界健康守護日”話(huà)題有獎互動(dòng)，共邀網(wǎng)友分關(guān)于“守護”的故事。截止10 月20日，#世界健康守護日#和#頂固親親季6#話(huà)題在微博閱讀量超249.4w+，吸粉無(wú)數，眾多微博、小紅書(shū)網(wǎng)友紛紛留下自己的飽含真摯情感的留言。

2、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)全國門(mén)店，以客戶(hù)名義為愛(ài)捐贈  

針對線(xiàn)下陣地，頂固聯(lián)合全國專(zhuān)賣(mài)店同步發(fā)力，發(fā)起“愛(ài)心卡”訂金轉善款的慈善活動(dòng)，活動(dòng)善款將會(huì )捐入中華少年兒童慈善救助基金會(huì )的頂固專(zhuān)項基金，讓消費者享受優(yōu)惠的同時(shí)參與公益事業(yè)，為更多有需要的兒童送去健康守護，讓消費者切實(shí)地感受到頂固品牌溫度，讓“守護健康”的理念深入人心。

今年的頂固親親季，牽手奧運冠軍，以冠軍品質(zhì)，打造“世界健康守護日”公益IP，聯(lián)合各方力量實(shí)現線(xiàn)上到線(xiàn)下的品牌高強度曝光，喚起社會(huì )各界參與公益的熱情，釋放守護健康的正能量，彰顯中國品牌力量。鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)、中華網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易家居、搜狐家居、新浪新聞、騰訊新聞等數十家主流媒體紛紛對本次活動(dòng)進(jìn)行報道，引起社會(huì )各方高度關(guān)注。

一個(gè)重要的商業(yè)品牌，也是重要的社會(huì )角色，時(shí)刻都在影響大眾的價(jià)值取向。作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，頂固以高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng )造美好家居生活之余致力于社會(huì )公益建設。希望有朝一日，“世界健康守護日”能成為全民活動(dòng)日，激發(fā)更多人的善意，讓人人皆可公益。